潘铎印

近日，市场监管总局办公厅发布《关于对知名医院等机构被冒牌问题开展清理整治的通知》指出，部分医疗机构利用知名医院名义对外开展经营，扰乱正常医疗秩序，造成恶劣社会影响，现决定以“协和”“华山”“齐鲁”“同济”“天坛”等知名医院被冒牌问题为重点，在全国范围开展清理整治，切实规范市场主体经营行为。

不少地方都曾出现过冒牌医院，有的直接用知名医院之名，有的声称是知名医院的品牌连锁医院或合作医院，方式虽有不同，但都是为了“傍名牌”。2018年，新华社记者通过第三方软件检索发现，全国竟有1700多家“协和医院”，除了三家外，都是冒牌的。“同济”“华山”等知名医院，正牌也就几家，但全国不认识的“亲戚”有成百上千。

分布在各地的“傍名牌”医院，几乎全是民营医院。这些山寨医院的目的是为了借助名牌效应，以及中小城市医疗资源缺乏的现状，欺骗患者，从中获利。这种行为严重损害了知名医院的美誉度，扰乱了医疗市场的有序发展，给公众生命、财产安全带来严重侵害。

《企业名称禁限用规则》《企业名称相同相近比对规则》规定，企业名称不得与同一企业登记机关已登记注册、核准的同行业企业名称近似，但有投资关系的除外。《商标法》第五十七条明确规定，在类

似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权行为。借知名医院的名称发布广告，违反《广告法》相关条款，“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”由此看来，坚决打击医院“傍名牌”行为，有严肃的法律依据。

各地市场监管部门要主动作为、认真履职，与全国名称规范管理系统对接，完善名称禁限用字词库，加强对营利性医疗机构名称的规范管理，对含有“协和”等知名医院名称相关字词的企业名称，无授权的一律不得登记，已经登记注册的营利性医疗机构，无投资关系或相关授权的，督促其变更名称。同时，加大对仿冒混淆、虚假宣传等不正当竞争行为的打击力度，遏制“傍名牌”医院野蛮生长。此外，建立联合惩戒体系，提高“傍名牌”违法成本，知名医院也要拿起法律武器维权，共同促进医疗行业规范有序发展。