刘采萍

近日，为打响“这么近、那么美，周末到河北”品牌，文旅人广泛发动文旅从业者、网红达人、社会名人等出镜拍摄短视频，各地各级文旅部门“当家人”也纷纷化身宣传大使，吹响短视频宣传本地旅游文化资源的“集结号”。

据不完全统计，短短12天时间，河北录制真人出镜的文旅主题原创短视频70余条，全网播放量超过3.4亿次，充分展示了河北特色文旅资源产品和文旅高质量发展的亮点成效。涉县文广旅局局长张晓芳、丛台区文广旅局副局长关文静等出镜拍摄的文旅宣传短视频，吸引众多网友转发、点赞。视频发布后，有网友评论：“‘文旅局长卷出镜’有了第二季。”

“文旅局长卷出镜”让人们看到文旅人对激发文旅市场活力的一份担当。他们走入风景代言家乡，让人们看到一种更务实、接地气的工作作风转变。

短视频平台上“旅游推荐官”这个角色过去几乎被网红或自媒体所垄断。广大网友喜欢这种形式，也对其中的不良倾向多有诟病。而像“文旅人出镜带您打卡”的创意，则是把“正规军”引入“文旅秀”，真心实意、科学有序地推广地方传统文化和特色文旅项目，如此才能实现以文塑旅、以旅彰文，让“这么近、那么美，周末到河北”从一句广告语变成深入人心的形象；才能让万千网友感受到，手机屏上的风景和大地上的风景，一样美丽一样动人。

网友们热烈讨论哪位出镜者颜值高、口才好、创意新颖，都只是表象；大家认真考量的，其实是文旅部门对文旅产业高质量发展的诚意与担当。愿更多文旅宣传的“大使”与“明星”，把“这么近、那么美，周末到河北”品牌叫得更响亮。