走进电子数码卖场，“限时抢购”、“特价”的标签徜徉在卖场内的各个品牌店里。暑期即将结束，为期两个月的暑期数码市场大战也逐渐走向尾声，“开学经济”又能否为这一轮的品牌优势比拼画上一个完美的句号呢？

“开学经济”刺激 数码产品消费大幅上涨

“马上就要离开家去外地上学了，自己离不开电脑，而且以后的课程上也要用到，买一台笔记本刻不容缓了。”在本市某家大型数码卖场中，一位前来购买便携笔记本的消费者说道。“开学经济”的效应，对于各大数码卖场早已不再陌生，纷纷抓住暑期的商机推出学生购机优惠活动吸引学生、家长前来购买。然而随着入学开销的水涨船高，一个大学生的平均入学成本已经达到上万元，购买的数码产品依旧是笔记本、手机、相机这三大品类，其中购置笔记本的平均花费为4000-6000元、手机为1000-5000元、相机为3000-6000元。

与此同时，电子词典、学习机等数码产品也在“开学经济”的效应下实现销量突增。消费者不要被商家各种促销活动蒙蔽双眼，机器的新旧、配置的高低等都是选择购买数码产品时不能忽略的重中之重。

游戏本、微单成暑期购买热点

从数码3C产品上看，普遍可以发现笔记本依然是暑期数码卖场的闹区。

与往年的“入门本”、“超级本”的热卖不同，今年的暑期市场被“游戏本”独占鳌头，联想、索尼、戴尔、华硕也纷纷在各大卖场的显眼位置突出自己的主打机型。“学生的消费水平提高了，游戏本是今年暑期乃至今年一年的热点。”品牌商家纷纷表示。浏览发现，游戏本的价格在3000-8000元的范围区间，尤其以4000元档的价格销量最高。游戏本的处理器基本为i5以上，配置上可以满足绝大多数学生的日常使用以及相对专业的作图需求，多数大型网络游戏的配置要求也可以达到。除了外观的丰富多彩外，游戏本的便携性也是其一大优点。微单是近几年相机品类的大热门，具有单反的成像效果与卡片机的便携性，似乎微单在相机品类中完美的找到了自己的位置。不少学生利用暑期促销活动为自己购置一台便携的微单相机。由于其具有靓丽的外表，因此受众多为年轻的女性群体。

电商冲击力度大实体优势依然存在

被互联网电商的冲击影响，可以看到传统的数码卖场里，以往动辄三四千的入门基础款笔记本电脑已经悄然降至2000余元起，实体店尽量做到与电商持平的价格来打动消费者。实体店的竞争对手实际上是天猫、京东、亚马逊、

苏宁易购等有保障的电商平台，一年中，各大电商平台的各种节点促销活动频繁勾起消费者的购买欲，移动电源等一些数码产品甚至会在活动中以赠品售出，笔记本的价格也甚至会以千元级别下调。数据显示，今年暑期笔记本电脑的线上销量增长率为70%。前往本市的几家数码卖场，以往熙熙攘攘的场面变得有些落寞，部分展位甚至空空如也。不少商家直接表示，电商对实体店的冲击太大，销量成倍锐减，无奈下不

得不选择直接撤柜。面对如此严峻的市场环境，实体经济又该如何面对？事实上实体店的优势依旧存在。“服务”和“体验”就是实体店的最大王牌。在价格上紧追电商步伐的同时，加速实体店的服务，让消费者感受到更优质的服务体验，经过一番蜕变，实体店的春天会再度回归的。

（栗雪莉）