曹彦斌

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时指出，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，要在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。

“在工作质量和水平上下功夫”就是要求广大宣传干部和新闻媒体工作者，在新时代宣传思想工作中要练好基本功。习近平总书记在党的十九大报告中指出，中国特色社会主义进入新时代以后，社会主要矛盾是“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，强调“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”。媒体只有不断提高内容生产能力，提供更多更好的内容产品，才能满足人民群众日益增长的精神文化领域的美好生活需要。尤其是县级宣传思想工作，要在注重内容生产的同时，加强传播手段、话语方式的创新，这样才能让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

然而，当前在深度融合的融媒体时代，部分地方的宣传工作，注重了形式创新，却异化为内容的搬运工。“新瓶装旧酒”司空见惯，互联网站内容多少年没有更新，“两微一端”不是照搬电视新闻，就是转载其他媒体的内容。尤其是一些传统媒体经济效

益持续下滑，在应用新技术建设融媒体的过程中，很自然地把提升经济效益放到了首要位置，从而强化了融媒体经济效益优先的导向。为了分得足够大的受众注意力资源蛋糕，娱乐、猎奇等内容成为重要选项。导致内容过度娱乐化、空心化，“标题党”泛滥成灾，有的传统媒体甚至瞄准政策漏洞，打起擦边球，给受众留下了为了钱可以不顾一切的不良印象。

事实上，传统媒体特别是县级新闻媒体承担着将党和政府的声音及时传递到千家万户的重要责任，是基层宣传思想文化工作的生力军、主阵地和主渠道，是基层党委、政府动员组织发动群众推进工作的重要工具，也是推进农村公共文化服务的主平台和农村惠民工程的实施主体。因此，县级新闻媒体要切实做好党委、政府喉舌，牢固树立改革意识，把社会效益放在首要位置，守好舆论宣传主阵地。

县级新闻媒体的最大优势在于贴近实际、贴近生活、贴近群众，因此能够获得最新鲜、最丰富的“活鱼”。县级新闻媒体要积极发挥主流媒体作用，把新时代中国特色社会主义事业发展成就和时代方位，“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，以及党和国家的大政方针宣传到家喻户晓，同时要把地方党委政府的新举措，区域经济社会发展的新成就宣传到位，营造有利于地方经济发展的良

好舆论氛围。

县级新闻媒体要融入受众，服务群众生产生活。县级党委政府的惠民政策直接关系着当地百姓生产生活条件的改善，相关部门推广的农业科技、市场动态等方面的信息，对当地群众来说也更加具体实用，也更有针对性。因此，县级新闻媒体要积极与地方党政部门单位合作，加大惠民政策、致富信息、科技文化等内容的供给，争取本地受众的情感支持，这也是县级媒体生存发展的土壤。

县级新闻媒体要挖掘地方文化资源，以文化培育新型受众。通过挖掘地方特色文化资源，引入外来创新文化元素，讲好当地群众生产生活中发生的好故事，用色香味俱全的“地方菜”，帮助受众提高文化品味，自觉抵制不良信息的影响，达到抓住“受众之胃”的效果。另一方面，通过融合各种新媒介，引导受众用好新媒介，增强从不同媒体获取信息的能力，养成良好的媒介素养，为创新创业、追求美好生活创造条件。

总之，在新的媒体生态环境下，决定媒体生存发展的始终是内容。县级媒体要实现从“内容”到“内容+”的转变，从而增强内容生产力、传播力、影响力，发挥基础支柱和神经末梢功能。只有练好“内容为王”这项基本功，才能更好的服务地方经济社会持续健康发展，才能让新时代宣传思想工作异彩纷呈。

(峰峰广播电视台)